Martina Gregová 06.01.2025 12:45

Prvorepubliková elegancia ožíva. Interiér predajne v ikonickej pasáži ukazuje zážitkový priestor známej firmy

Posilňovanie firemnej identity prostredníctvom interiérového dizajnu sa stáva čoraz obľúbenejším nástrojom známych spoločností. Dobrý dizajn totiž dokáže firmu odlíšiť od konkurencie a pozitívne vplýva aj na nákupné správanie. Príkladom je zážitková predajňa spoločnosti Slevomat, ktorá zaujme výraznou farebnosťou a atypickými produktmi.

Autor: Filip Beránek

České štúdio RDTH architekti sa na Slovensku preslávilo v roku 2022, v čase, keď sa ich projekt Nový dom so starým mlynom pri Trenčíne ocitol medzi nomináciami na cenu CE ZA AR. „Mala to byť dôstojná stavba, ktorá nebude narušovať ráz dediny, a napriek tomu bude súčasná,“ opisujú architekti svoj úspešný projekt. Aj napriek tomu, že sa im nomináciu napokon nepodarilo premeniť na víťazstvo, je dielo zaujímavým príkladom, ako starej hospodárskej stavbe vdýchnuť nový život.

V susednej Českej republike je štúdio známe predovšetkým návrhom interiérov rodinných domov a bytov. Medzi najznámejšie realizácie tam patrí Byt Mlékarenská, Byt v Dolině či Architektův byt. V roku 2023 bola pod taktovkou štúdia dokončená aj rekonštrukcia a nadstavba obytného domu Bořivojova a vďaka výhre v architektonickej súťaži bude zrealizovaný tiež projekt Bytové domy do Prachatic.

Medzi najnovšie realizácie kolektívu RDTH patrí zážitková predajňa Slevomat, ktorá sa nachádza v pasáži domu Černá růže. Ide o stredovekú stavbu, ktorá bola v priebehu rokov niekoľkokrát prestavaná a doplnená o viaceré architektonické prvky, vrátane prízemnej pasáže, v ktorej sa novootvorená prevádzka nachádza.

Pri návrhu zážitkovej predajne sa architekti podľa vlastných slov inšpirovali heslom spoločnosti Slevomat „cesta k zážitkom“ a tiež oceľovým pavilónom od architektov Elizabeth Diller a Ricarda Scofidia Blur Building, ktorý bol v roku 2002 postavený na pobreží Neuschatelského jazera. „Bol to priestor bez jasných kontúr, priestor silného a neobvyklého zážitku. Pre Slevomat by sa tiež dobre hodila hmla, nebo aj vôňa, slnečné svetlo či iné živly,“ tvrdia autori projektu.

Limitujúcim faktorom sa naopak stala už spomínaná elegantná pasáž prvorepublikového obchodného domu, do ktorého nechceli architekti novým interiérom, viditeľným cez rozsiahle presklenie, príliš zasiahnuť. „Našim cieľom bolo aj napriek tomu vytvoriť priestor, ktorý by bol pre návštevníka zážitkom, aj keď tvorený konvenčnejšími materiálmi,“ približujú architekti. Podlažná plocha predajne tesne presahuje 30 metrov štvorcových. Pri návrhu interiéru sa preto museli vyhnúť preplneniu priestoru a sústrediť sa na jednoduché a funkčné riešenia. Vstup do predajne z pasáže sa stal symbolickým bodom, kde sa nákupné prostredie mení na zážitkový priestor.

V prípade interiéru zážitkovej predajne Slevomat architekti stavili na niekoľko dominantných prvkov. Prvým z nich sa stala modrá farba, ktorá sa v interiéri objavuje vo forme linoleovej podlahy a LED nápisu nad hlavným vchodom. Svetlomodrým dojmom pôsobia, vďaka LED osvetleniu, tiež šedé závesy. Tie samotnú predajňu opticky oddeľujú od zázemia pre zamestnancov a skladu.

Ďalším výrazným prvkom je centrálne umiestnené atypické závesné svietidlo, ktoré prechádza ponad celý interiér. Jeho podobu, rovnako ako logo predajne, navrhla spoločnosť Love LED neon. Aj napriek tomu, že líniové svietidlo pôsobí na prvý pohľad nepremyslene, jeho osadenie od závesov a stien je podľa slov architektov navrhnuté veľmi presne.

Autor: Filip Beránek

Zvyšné interiérové prvky ako stoličky či stoly tu boli zredukované na minimum. Vďaka tomu v priestore vyniklo Koleso šťastia, na ktorom si návštevníci môžu vytočiť rôzne výhry v podobe kreditov na zážitky. „Výsledný jednoduchý scénický priestor je začiatkom cesty k zážitkom, ktoré svojim zákazníkom Slevomat ponúka,“ ukončujú opis projektu jeho autori.

Dobrý dizajn obdobného typu predajní nie je len estetickou voľbou, ale aj kľúčovým nástrojom na budovanie vzťahu medzi zákazníkom a značkou. V prostredí, kde zákazníci očakávajú viac než len nákupný proces, zohráva dizajn priestorov zásadnú úlohu pri vytváraní emocionálneho prepojenia a unikátneho zážitku.

Okrem toho dizajn predajní zohráva kľúčovú úlohu pri posilňovaní firemnej identity, pretože prostredníctvom farieb, materiálov a priestorového usporiadania dokáže efektívne komunikovať hodnoty a filozofiu značky. Konzistentné vizuálne prvky, ako logo, farebná schéma či štýl nábytku, zvyšujú rozpoznateľnosť značky a budujú dôveru u zákazníkov. Interiér predajne tak môže byť silným nástrojom na vyjadrenie unikátneho charakteru firmy a odlíšenie sa od konkurencie, čo sa rozhodne podarilo aj pri návrhu novej pražskej pobočky spoločnosti Slevomat.

(RDTH architekti, YIM.BA)

Sledujte YIM.BA na Instagrame.

Sledujte YIM.BA na YouTube.